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新冠肺炎疫情的爆發導致作為“第九藝術”的游戲成為了居家隔離狀態下多數人的精神慰藉。2020年第一季度，我國電子游戲市場迎來一波暴漲，銷售額高達732.03億元，較2019年第四季度環比增長25.22%。

當時，游戲板塊在資本市場大受青睞，網絡游戲相關上市公司井噴，整個概念板塊持續上漲，全線飄紅，幾乎沒有受到開盤回調的影響。其中，移動游戲（即手游）扮演著重要角色。

根據17173中國游戲研發力量調查，預計2022年移動游戲行業收入將達到2177億元，2017-2022年的年均復合增長率為15.9%，而這一數據已經能與2020年全年的游戲行業收入相比肩。

一. 手游之冠：王者榮耀

移動游戲中以《王者榮耀》最能代表手游的特質：入口的改變、場景的解放、操作門檻降低，以及到了移動互聯網時代，深度潛入的IM系統。

區別於PC端游戲，PC端掌握的是核心玩家的入口或者是核心玩家+社交平台入口。而在移動互聯網時代，社交平台如微信已經近似於整個移動互聯網的入口，《王者榮耀》與社交平台進行捆綁，這是抓住泛用戶的前提條件。

互聯網移動化後，應用場景從過去的固定場所直接遷移到隨時隨地，公共交通、咖啡廳、辦公場所等地方都成為了主流的應用場景，而這是PC端游戲所不具備的。

MOBA類游戲從最初發展至今，到了移動端後門檻進一步降低，無論是機制、游戲時長，還是操作的復雜性等都更符合碎片化的應用場景，因此也更具備下沉的特質有利於推廣普及。

特別是，IM系統（ 即時通信系統）的深度嵌入對於MOBA游戲網絡效應的加速則更為關鍵，以微信好友作為連接樞紐，IM系統更深的嵌入進移動游戲當中，這也讓手游的社交屬性遠強於PC端。

2021年7月，Sensor Tower 發布的數據顯示，《英雄聯盟》手游自 2020 年 10 月首次發布後，在全球下載量達 4630萬次，收入為 6470 萬美元，佔到了拳頭游戲移動收入的近 60%，但參考《王者榮耀》在發布半年後為騰訊 2016 中期財報貢獻 13 億人民幣（約合 2 億美元）收入的水平來看，還是《王者榮耀》更勝一籌。

一定程度上，在移動互聯網高速發展的快車道上，移動電競當下已經成為主流，而MOBA類一直被認為是電競領域最具競爭和觀賞性的項目。將移動和MOBA兩大元素相結合，《王者榮耀》具備了在行業中佔據高地的先決條件。

去年，杭州亞組委正式對外公佈的八款入選第十九屆亞運會的電競比賽項目中，《王者榮耀》作為所有入圍項目中唯一的中國自研的5V5移動電競項目，更是對於中國電競具有深意——是中國電競迅猛發展並走向國際化的標桿，讓我們看到了中國電競領域研發的突破、產業的壯大，更彰顯了中國文化的自信。

據Sensor Tower商店情報數據顯示，2022年2月騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25億美元，再次成為全球手游暢銷榜冠軍，而助力《王者榮耀》暢銷的群體當中，並非只有男性。

二. 手游新風向：女性向、社區化

自2018年起，女性向移動游戲市場就開始處於上升期，除了疊紙游戲、橙光游戲、bilibili和FriendTimes等廠商對女性向游戲市場的開拓，騰訊、網易、完美世界、盛趣、米哈游等廠商的入局又為女性向手游市場打開了新局面。

據“17173中國研習研發力量調查”，預計2023年中國女性向游戲市場規模將達到958億元，2018-2023年的年均復合增長率為18.4%。

從女性向移動玩家對游戲題材的興趣偏好看，女性向玩家對題材的接受程度表現出強弱分化的局面，乙女、換裝、二次元動漫、玄幻題材更迎合女性向玩家的審美情趣，比如疊紙游戲的《奇跡暖暖》就是以二次元動漫為題材。

從女性向移動游戲玩家的游戲活躍度來看，女性向游戲中的中、高活躍度的黏性要強於整體游戲玩家，並且也有著較高的“氪金”意願。

據中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布的《2018年中國游戲產業報告》數據顯示，中國游戲用戶規模達6.26億人，其中女性用戶規模約2.9億人，同比增長11.5%。2018年中國游戲市場實際銷售收入約2144億元，在這個規模下，女性用戶創造了約490億元的消費規模，同比增長13.8%。

一項在英國和美國進行的專項調查發現，真實感和開放性作為游戲的主要優點，讓更多女性玩家願意玩游戲，因為在這裡她們可以成為真實的自我，而且不用擔心被他人批判。《王者榮耀》中女性玩家數量早在2017年就已經超過男性玩家數量，佔比54%，而在2020年的KPL中，女性觀眾的數量佔比更是高達60%。

據GWI發布的《社交媒體趨勢報告》，游戲行業不僅具有比音樂和電影市場加起來還高的價值，而且還重新激發了人們的線上互動方式。對許多人來說，現在游戲不再是短期的消費型媒體，而是巨型線上社區的載體。

這意味著盡管社交媒體正在擴大媒體流量，但游戲將會成為一種更合適建立交流的空間。盡管玩游戲的主要原因是為了打發無聊時間（61%），但和認識的人一起玩成為了玩游戲的第二大原因（38%），超過了游戲技能訓練，享受競技與沉浸感這些理由。

游戲行業不僅具有比音樂和電影市場加起來還高的價值，還重新激發了人們的線上互動方式。對許多人來說，現在游戲不再是短期的消費型媒體，而是巨型線上社區的載體。這意味著盡管社交媒體正在擴大媒體流量，但游戲將會成為一種更合適建立交流的空間。

任天堂繼《健身環大冒險》之後又一火速出圈的主機游戲——《動物之森》就是一個典型的例子。2020年3月20日《動物之森》正式發售，短短3天就賣出了188萬份，成為日本首週實體銷量最高的游戲，也打破了《寶可夢》的紀錄，它還位居美國亞馬遜銷量之首，也是英國有史以來首週最暢銷的Switch游戲。

《動森》憑借著強大的自定義系統和社交互動屬性，在國內NS持有率基本盤保證下，成為了疫情期間全球玩家社交的新陣地。

而提到全球玩家社交陣地就不得不提及最近風靡抖音的“Q幣哥”，他蹩腳的中文中透露著魔性。在“Q幣哥”意外走紅後，VRChat這款最火的VR游戲也走入了大眾視野，根據2021年12月SteamDB數據，VRChat是Steam平台目前同時在線玩家數量最多的“VR”標簽游戲，約為1.67萬人，幾乎為第二名的2倍，並呈增長趨勢。

女性化成為游戲行業發展的新風向，意味著女性市場的挖掘。但社區化、交互性卻是游戲發展的大趨勢。伴隨5G技術的成熟、VR技術的發展，陷入技術泥沼的VR游戲又“重見光明”，帶有強交互屬性特質的VR游戲將會成為未來娛樂的一大高地。

三. VR游戲：人的延伸

在電影《頭號玩家》中，玩家通過VR眼鏡等設備體會到高沉浸感和低延遲感的游戲，玩家以虛擬身份進入游戲世界，不斷社交，完成各種交易，建立朋友關系，龐大的虛擬世界形成了類似現實世界的文明……這些都是元宇宙的基礎狀態。

VRChat具備的種種特性的確從一定程度上反映了元宇宙的某些特質，但元宇宙絕不僅僅等於游戲，並且也不是虛擬世界，而是虛擬和現實的不斷交互。

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2017年2月發行的VRChat，允許玩家以3D虛擬化身進入社區，借助VR設備實現高沉浸感交互。在游戲中，不僅3D虛擬化身可以自己通過Unity等引擎進行打造，連游戲場景比如個人房所需的3D模型也可以通過引擎進行“裝修”後上傳至VRChat進行使用。而VRChat中存在的多元化場景，不僅可以用於游戲，也可以滿足觀影、跳舞、唱歌、辦公等現實需求。

與此同時，VRChat中玩家可以選擇讓虛擬形象做出跳舞、拍手、開心、點贊等行為，而通過VR端模式，玩家的實際動作還能夠直接反映到虛擬化身上，具有更強的代入感。

據清華大學新媒體研究中心發布的《2020-2021年元宇宙發展研究報告》，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基於擴展現實技術提供沉浸式體驗，基於數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基於區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，並且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

也就是說，VR游戲的出現，將人的生存維度再次進行了拓展，突破了人類此前只能單一生存的現實世界，將虛擬世界也發展成了人類生存的又一空間，進而形成了一種新型的“綜合環境”。

與此同時，VR游戲也將會延伸人的感官維度，將現實的視覺、聽覺、觸覺甚至是嗅覺、味覺都與虛擬的視聽觸嗅味覺相融合，衍生成一種新型的“綜合感官”。這樣的具身交互在讓游戲玩家脫離“指尖困境”外，也再次對人體進行了延伸，這正契合了麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》中提出的“媒介是人的延伸”這一著名論斷。

但麥克盧漢也曾說過，一旦我們放棄自我感知和神經系統的控制權，將其交給那些“試圖通過租借我們的眼睛、耳朵和神經來牟利的人”進行私人操縱，我們就是個窮光蛋，一個沒有任何權利的窮光蛋。

出租我們的眼、耳和神經來讓別人賺錢，就像“讓私營企業教大家日常該怎麼說話”或者“把地球大氣交給了一家公司壟斷經營”一樣離譜。

本文來自微信公眾號“社區營銷研究院”（ID:Community_Marketing），作者：都圖文，36氪經授權發布。

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